”Branch Study II”, en av de botaniska muralerna i vår katalog
Vi granskade 5 000 slumpmässigt utvalda tapetbeställningar från vart och ett av sex länder. Det som först slår en är hur lika de är. Naturmotiv dominerar i nästan alla beställningar, och nästan varje beställning gäller en muraltapet. Skillnaderna ligger i detaljerna. Fransmännen väljer konst, amerikanerna Peel & Stick-tapeter och italienarna struktur och mönster.
En gemensam förkärlek för naturen
I USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Nederländerna och Italien är naturmotiv den enskilt största gruppen på våra kunders väggar. Växtmotiv, skogar och lummiga landskap förekommer i mellan 32 % och 39 % av beställningarna, beroende på land. Konst kommer näst i nästan alla länder, i ungefär en fjärdedel till en tredjedel av beställningarna, följt av landskap med 12–15 procent.
Även formatet är gemensamt. Muraler står för 93–96 % av beställningarna i alla länder, så oavsett vilket land väggen finns i pryds den oftast av en stor bild snarare än ett upprepande mönster.
Det lämnar ett smalt utrymme för nationella särdrag. De sex länderna skiljer sig åt med några procentenheter i de flesta grupperna, och Storbritannien och Tyskland ligger nästan exakt på det gemensamma genomsnittet. När ett land sticker ut är det vanligtvis i en tydlig riktning.
Där ett land sticker ut
Lokala dialekter
01
I USA beställs Peel & Stick 2.3× lika ofta som i de övriga fem länderna, 21 % jämfört med 9 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
02
Frankrike beställer grafisk design 1.6× lika ofta som de övriga fem länderna, 13 % jämfört med 8 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
03
I Italien förekommer upprepade mönster 1.4× lika ofta som i de övriga fem länderna, 7 % jämfört med 5 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
04
Frankrike beställer konstverk 1.3× lika ofta som de övriga fem länderna, 35 % jämfört med 28 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
01
I USA beställs Peel & Stick 2.3× lika ofta som i de övriga fem länderna, 21 % jämfört med 9 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
02
Frankrike beställer grafisk design 1.6× lika ofta som de övriga fem länderna, 13 % jämfört med 8 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
03
I Italien förekommer upprepade mönster 1.4× lika ofta som i de övriga fem länderna, 7 % jämfört med 5 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
04
Frankrike beställer konstverk 1.3× lika ofta som de övriga fem länderna, 35 % jämfört med 28 %
Utgångsläge: de övriga fem länderna
Frankrike är det enda landet där konsten kommer i första hand
I alla andra länder är naturen den största gruppen. I Frankrike är det konsten. Abstrakta, samtida och grafiska motiv förekommer i 35 % av de franska beställningarna, jämfört med 28 % i de övriga fem länderna. Naturmotiv sjunker till 32 %, vilket är det lägsta av de sex länderna.
Den grafiska sidan är den mest utmärkande delen. Mönster som bygger på linjer, former och ritade märken förekommer i ungefär var åttonde fransk beställning, jämfört med ungefär var tolfte i övriga länder. Det är ungefär en och en halv gång så vanligt.
Vi tolkar detta som att väggen behandlas som en bild i sig själv. En botanisk mural för in naturen i rummet. Ett grafiskt eller abstrakt mönster liknar mer att hänga upp en stor tavla, och de franska beställningarna lutar mer åt den andra idén än någon annans i studien.
Frankrike håller sig också till klassisk tapet. Endast ungefär var sextonde fransk beställning gäller Peel & Stick, vilket är den lägsta andelen av de sex länderna, och omkring två tredjedelar gäller Premium, vår non-woven tapet som limmas direkt på väggen.
Amerikanerna väljer tapeter som de kan byta ut
Den största skillnaden i hela studien kommer från USA, och den gäller snarare tapeten än motivet. Cirka en av fem amerikanska beställningar innehåller Peel & Stick, vår självhäftande tapet. I de övriga fem länderna tillsammans är andelen mindre än en av tio, och i inget av dem överstiger den ungefär en av åtta. Det innebär att Peel & Stick är mer än dubbelt så vanligt i USA.
Våra data kan inte avslöja vem som hyr och vem som äger sin bostad. Vad de däremot visar är en inredningskultur där en avtagbar tapet har blivit ett vanligt val snarare än ett nischval. Motivet i sig kan vara lika stort och se lika permanent ut. Det är bara sättet det sätts upp på som skiljer sig åt.
Amerikanska väggar präglas också lite oftare av skogsmotiv. Skogsmotiv förekommer i ungefär var åttonde beställning i USA, jämfört med ungefär var tionde beställning i övriga länder, och den ledningen kvarstår även utan det enskilt mest beställda skogsmotivet.
Italien satsar på struktur och mönster
De italienska beställningarna visar den tydligaste förändringen i den senaste tidens smak. En tredjedel av dem innehåller Premium Textured, vår tapet med en lätt strukturerad yta, vilket är den högsta andelen av de sex länderna. Det är också ungefär en och en halv gång så stor sannolikhet att italienska beställningar innehåller ett repetitivt mönster jämfört med beställningar från andra länder, cirka 7 % jämfört med 5 %.
Båda dessa skillnader härrör främst från det senaste året snarare än året dessförinnan. Tillsammans pekar de på en preferens för ytstruktur och mönsterupprepning – egenskaper som kännetecknar klassisk tapet mer än en enda stor bild.
Storbritannien, Tyskland och Nederländerna ligger nära mitten
Inte alla länder behöver en rubrik. Storbritannien och Tyskland ligger närmast det gemensamma genomsnittet av de sex länderna. Tyskland har den högsta andelen naturmotiv, 39 %, men den lilla ledningen beror främst på ett enda lövmönster snarare än en bred nationell tendens. Storbritannien ligger precis lika nära mitten när det gäller vad folk väljer att visa upp. Den enda skillnaden finns i tapetmaterialet, där brittiska beställare oftare väljer klassisk Premium och mindre ofta Premium Textured än de andra.
Nederländerna har en liten särdrag. Blommönster förekommer i 15 % av de nederländska beställningarna, vilket är den högsta andelen av de sex länderna, jämfört med 13 % i övriga länder. Det är en mild tendens snarare än en stark sådan.
Nära hemmet
Ett litet mönster upprepas i alla länder. Mönster som är uppkallade efter kundens eget land eller dess städer, såsom kartor och silhuetter av London eller Paris, är sällsynta överallt. De förekommer i högst ungefär en av hundra brittiska och franska beställningar. Ändå är de flera gånger vanligare hemma än utomlands. Det är ungefär åtta gånger så sannolikt att en brittisk beställning innehåller ett motiv uppkallat efter en brittisk ort som en beställning från de övriga fem länderna.
De flesta inreder med natur, konst och öppna landskap som skulle passa in var som helst. Enstaka hänger upp sin egen stad på väggen.
Hur vi räknadeUppgifter om Wallism-beställningar, sex länder
5 000
Slumpmässiga beställningar per land
93–96 %
Beställningar som avser muraler
32–39 %
Beställningar med naturmotiv
5 000
Slumpmässiga beställningar per land
93–96 %
Beställningar som avser muraler
32–39 %
Beställningar med naturmotiv
Baserat på 5 000 slumpmässigt utvalda beställningar av Wallism-tapeter från vardera USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Nederländerna och Italien, september 2024 till augusti 2026.
Bra att veta
En beställning kan omfatta flera mönster, vilket innebär att andelarna för de olika grupperna inte summerar till 100 %.
Varje land jämförs med de övriga fem länderna sammantaget, inte med ett globalt genomsnitt.
De visade designerna är redaktionella illustrationer och inte några länders bästsäljare.
Bra att veta+
En beställning kan omfatta flera mönster, vilket innebär att andelarna för de olika grupperna inte summerar till 100 %.
Varje land jämförs med de övriga fem länderna sammantaget, inte med ett globalt genomsnitt.
De visade designerna är redaktionella illustrationer och inte några länders bästsäljare.
